从符号消费理论来谈“Victoria’s Secret”的时尚秀营销

【摘要】时至今日,人类社会已经进入一个物质极大丰富的年代,物质不再是稀缺品而是饱和至远超出需要的数量,仅仅依靠使用价值已无法使得商品被消费者所需求。越来越多的消费者在商品上实现的不再只是其使用价值,而是被品牌赋予其上的符号价值。在未来激烈的商业竞争中,关于品牌符号价值的建构将是越来越重要的一环。美国女性内衣品牌”Victoria’sSecret”是通过构建品牌符号价值来达到营销目的的佼佼者,它不仅为美国女性内衣界的领导品牌,且在本质上偏重符号性,消费者其实消费的是内衣之外的”Victoria’sSecret”的品牌形象,是一个关于时尚、性感的自我定义。”Victoria’sSecret”时尚秀通过每年一次的新品发布会,以其戏剧化、梦幻般的舞台魅力成功的将该品牌形塑成一个代表“魅力、罗曼蒂克、性感”的符号象征意义的品牌形象。基于上述,本研究以鲍德里亚的消费文化观为理论基础,并以星野克美的“广告符号学分析”为分析架构。目的在于发掘”Victoria’sSecret”时尚秀所形塑的符号价值注入的方式以及品牌形象建构的发展过程。以及近年来,”Victoria’sSecret”时尚秀在中国市场的发展和影响。
【作者】金然；
【导师】王伟明；
【作者基本信息】苏州大学，新闻与传播（专业学位），2014，硕士
【关键词】女性；符号消费；营销；Victoriat’sSecret；时尚秀；

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